Theo số liệu thống kê, trong 9 tháng đầu năm 2019, kim ngạch xuất khẩu quần áo trẻ em của Việt Nam đạt 1,65 tỷ USD, tăng 12% so với cùng kỳ năm 2018. Trong đó, xuất khẩu sang thị trường Mỹ, CPTPP, Trung Quốc, Nga… tăng trưởng tốt thì xuất khẩu sang EU, Hàn Quốc lại tăng chậm.
Dự báo, xuất khẩu mặt hàng quần áo trẻ em của Việt Nam trong thời gian tới tiếp tục thuận lợi và sẽ tăng trưởng tích cực hơn nhờ thị trường Mỹ. Thị trường Mỹ là thị trường tiêu thụ quần áo trẻ em lớn nhất và mang tính chi phối cao đến hoạt động sản xuất và xuất khẩu mặt hàng này của Việt Nam. Hiện 63% kim ngạch xuất khẩu quần áo trẻ em của Việt Nam là từ thị trường Mỹ. Trong khi đó, thị trường quần áo trẻ em của Mỹ được dự báo sẽ tăng trưởng bùng nổ nhờ các dịch vụ độc quyền và mức độ tùy chỉnh cao cũng như số liệu về tỷ lệ sinh ở Mỹ tương đối ổn định trong năm 2019 và những năm tiếp theo.
Theo dự báo của BDO (nhóm thực hành sản phẩm tiêu dùng và bán lẻ quốc gia) trong thời gian tới thị trường may mặc trẻ em chắc chắn sẽ có một sự tăng trưởng mang tính “đột phá”. Minh chứng sinh động nhất đó là ngày càng có nhiều thương hiệu tham gia vào thị trường quần áo trẻ em. Các thương hiệu như Rent the Runway đã ra mắt dòng sản phẩm dành cho trẻ em vào đầu năm nay; Stitch Fix cũng đã ra mắt kênh bán hàng dành cho sản phẩm trẻ em vào năm ngoái trong khi Brooks Brothers đang lên kế hoạch ra mắt bộ sưu tập quần áo trẻ sơ sinh mới. Thật vậy, danh mục quần áo trẻ em đang thu hút nhiều sự chú ý từ các thương hiệu.
Kinh doanh quần áo trẻ em có tính cạnh tranh cao. Việc kinh doanh thuộc về loại mua ngay bây giờ vì nó phụ thuộc rất nhiều vào thời tiết. Mọi người không mua quần áo trẻ em trước do thay đổi kích thước. Điều này đặt ra một thách thức lớn cho các thương hiệu muốn phát triển. Thứ hai, các công đoạn cần thiết cho trang phục của trẻ em – công việc cho một chiếc váy bé gái cũng giống như một chiếc váy dành cho người lớn.
Một nhà bán lẻ lớn dường như đã sẵn sàng chiếm phần lớn thị phần của sản phẩm trẻ em là Target, công ty đã cho ra mắt dòng sản phẩm nhãn hiệu riêng Cat & Jack vào năm 2017 và đạt doanh số 1 tỷ USD trong năm đầu tiên của lần ra mắt này. Điều này cũng bao gồm các lựa chọn trang phục thích ứng cho trẻ em khác nhau.
Mặc dù suy thoái kinh tế có thể ảnh hưởng đến chi tiêu của người tiêu dùng đối với hàng may mặc, nhưng loại quần áo trẻ em ít bị ảnh hưởng vì người tiêu dùng sẽ tiếp tục chi tiền cho quần áo trẻ em.
Với sự phát triển về thị trường thì hình thức mua sắm mới các sản phẩm trẻ em tại Mỹ cũng đang phát triển. Chẳng hạn, giống như các cửa hàng Mom & Me dành cho phụ nữ và con gái của họ, nhiều thương hiệu hiện đang thiết lập các cửa hàng Daddy & Me cho nam giới và con trai của họ. Trang phục trẻ em trong các cửa hàng này là một sự phản ánh nhỏ của phạm vi nam giới. Tất cả các kiểu dáng và thích ứng được gắn chặt với nam giới trong phiên bản mini-me.
Sự gia tăng trong xu hướng này phù hợp với ảnh hưởng truyền thông xã hội ngày càng tăng và văn hóa người nổi tiếng đang lên. Một số thương hiệu quần áo trẻ em đã tăng doanh số bán hàng quần áo trẻ em gia tăng bằng cách nắm bắt xu hướng này.
Tuy nhiên, các sản phẩm dành cho thế hệ Gen Z trẻ hơn có khả năng từ chối các cửa hàng mini-me này khi chúng đến tuổi mười hai và thiếu niên. Khi những đứa trẻ này nhận thức rõ hơn về xu hướng thời trang do ảnh hưởng của phương tiện truyền thông xã hội ngày càng tăng, chúng không thích quần áo của chúng sao chép cùng xu hướng và chọn tính xác thực trong quần áo. Do đó, để khám phá thị trường đang bùng nổ này, các thương hiệu cần đưa ra một đề xuất giá trị độc đáo dựa trên nhu cầu của những bà mẹ trẻ và các con của họ.
Nguồn : Bộ Công Thương
